Ein Film, mehrere Schnitte

Unternehmensfilme werden selten so angeschaut, wie sie gedreht wurden. Meist sieht man sie hochkant, ohne Ton und nebenbei. Wer das schon beim Drehen einplant, hat am Ende mehr von seinem Material.

Seit Oktober 2024 nimmt YouTube Shorts mit bis zu drei Minuten an, im Jänner 2025 hat Instagram bei den Reels nachgezogen. Die aktuelle Umfrage des britischen Videoanbieters Wyzowl, Ende 2025 unter 266 Befragten durchgeführt, kommt auf 91 Prozent der Unternehmen, die Video im Marketing einsetzen. Ob ein Film sinnvoll ist, fragt kaum noch jemand. Interessanter finden wir, wie man einen Dreh so plant, dass er auf der Website, im Feed und auf dem Bildschirm am Messestand gleichermaßen funktioniert.

Was sich verändert hat

Lange war der Imagefilm ein Stück im Querformat, zwei bis drei Minuten lang, gedacht für die Startseite und für Präsentationen. Heute läuft derselbe Inhalt zusätzlich hochkant auf dem Smartphone, zwischen Urlaubsfotos und Nachrichten, und dort in aller Regel zunächst stumm. Die Plattformen haben dafür ihre Grenzen verschoben: YouTube wertet laut eigenem Blog seit 15. Oktober 2024 Videos bis drei Minuten als Shorts, sofern sie quadratisch oder höher als breit sind.

Instagram erlaubt seit Jänner 2025 ebenfalls Reels bis drei Minuten. Instagram-Chef Adam Mosseri hat bei der Ankündigung allerdings betont, dass der Schwerpunkt weiter auf kurzen Videos liegen soll. Mehr erlaubte Länge heißt also nicht, dass mehr Länge auch gesehen wird. Das deckt sich mit der Wyzowl-Umfrage.

Warum uns das interessiert

Filme gehören zu unserer Arbeit, etwa der Imagefilm für Tomaselli Gabriel Bau oder der Bike-Build-Film mit Team Vorarlberg. Deshalb beschäftigt uns die Frage, wo ein Film später läuft, schon lange vor dem Schnitt. Ein Bild im Format 16:9, das nachträglich auf 9:16 zugeschnitten wird, verliert rund zwei Drittel seiner Breite.

Daraus folgt eine handwerkliche Konsequenz: Wer mehrere Fassungen braucht, muss beim Dreh anders kadrieren, also den Bildausschnitt so wählen, dass das Wesentliche in der Mitte bleibt. Für Schlüsselszenen lohnt es sich, sie zusätzlich hochkant aufzunehmen. Das kostet am Drehtag etwas Zeit und erspart im Schnitt sichtbare Kompromisse.

Ton ist optional, Untertitel nicht

Weil Videos im Feed meist ohne Ton starten, muss die Geschichte auch ohne Ton verständlich sein. Untertitel sind dafür das wichtigste Mittel, und sie sind zugleich eine Frage der Barrierefreiheit. Die Web-Richtlinien WCAG verlangen schon auf der untersten Stufe A Untertitel für aufgezeichnete Videos mit Ton (Erfolgskriterium 1.2.2). Das W3C stellt dazu klar, dass gute Untertitel auch den Sprecher kennzeichnen und wichtige Geräusche wiedergeben.

Untertitel sind außerdem Typografie und sollten so behandelt werden: ausreichend groß, mit gutem Kontrast, höchstens zwei Zeilen und so platziert, dass sie nicht unter den Schaltflächen der App verschwinden. Automatisch erzeugte Untertitel sind ein brauchbarer Anfang, bei Dialekt, Eigennamen und Fachbegriffen aber regelmäßig fehlerhaft. Ein zweiter Blick vor der Veröffentlichung gehört deshalb dazu.

Was wir kritisch sehen

Die Zahlen von Wyzowl sind ein brauchbares Stimmungsbild, mehr nicht. Die Firma produziert selbst Erklärvideos, die Stichprobe ist klein, und Aussagen wie die, dass 83 Prozent der befragten Videomarketer einen direkten Umsatzeffekt sehen, beruhen auf Selbsteinschätzung. Wir halten es für vernünftig, solche Werte als Richtung zu lesen und den eigenen Erfolg an eigenen Kennzahlen zu messen, etwa an Anfragen oder Bewerbungen.

Skeptisch sind wir auch gegenüber dem Reflex, jeden Film auf die ersten drei Sekunden zu optimieren. Ein Bauunternehmen, das sorgfältige Arbeit zeigen will, braucht Ruhe im Bild und Zeit für Details. Ein Film, der überall laufen soll, aber für keinen Ort geplant wurde, läuft am Ende nirgends richtig. Wir können beide Seiten verstehen und plädieren daher für getrennte Fassungen statt für einen Kompromiss.

Das Format eines Films entscheidet sich am Drehtag, nicht erst im Schnitt.

Was Sie jetzt tun können

Bevor Sie einen Film beauftragen, lohnt sich eine kurze Liste, wo er später laufen soll: Website, LinkedIn oder Instagram, Bildschirm am Messestand, Stellenanzeige. Daraus ergibt sich meist ein Hauptfilm im Querformat und zwei bis vier kurze Fassungen im Hochformat, die bereits im Drehplan stehen sollten. Achten Sie darauf, dass der Ton sauber aufgenommen wird, denn gute Untertitel setzen eine gut verständliche Tonspur voraus.

Auf der Website sind zwei Dinge wichtig. Erstens sollte ein Video die Seite nicht ausbremsen: Ein schlankes Vorschaubild, das den Film erst beim Klick lädt, ist besser als ein großes Video, das automatisch im Kopfbereich startet. Zweitens gehören die Untertitel dort als eigene Datei im Format WebVTT dazu, einer einfachen Textdatei mit Zeitmarken, die der Player ein- und ausblenden kann. Wer YouTube einbindet, sollte den erweiterten Datenschutzmodus verwenden und die Einbindung mit seiner Datenschutzerklärung abstimmen. Für Social Media werden die Untertitel dagegen direkt ins Bild gesetzt, weil man sich nicht darauf verlassen kann, dass die App sie anzeigt.

Quellen: Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026 · YouTube Blog, 3.10.2024 · OnlineMarketing.de, 21.1.2025 · W3C, WCAG-Kriterium 1.2.2 · Stand: 12. November 2026